2015年，中国旅游人次达到40亿，旅游收入4万亿元，出境人次1.28亿，花费巨大。中国由于人口基数大，所以形成了海量特征。一是总量巨大，二是每一个百分点，都包含一个大的绝对量。到2020年，中国旅游人数将达到80亿人次，如此庞大的需求，供给能够满足吗？
从观光旅游的角度看，一是中国的观光资源世界一流，品种丰富，品质高。二是观光时间短，观光地可以承受较大流量。因此完全可以满足需求。从商务旅游的角度看，城市化发展，商务会展设施齐备，现在是供过于求。从特种旅游的角度看，目前集中在新疆、西藏、青海几地，这是小众旅游，基本可以满足需求。但是从休闲度假的角度看，则形成供给短缺。一是世界度假主体的滨海度假，中国虽然有18000公里的海岸线，但是真正适应度假的并不多。二是湖泊度假，中国的湖泊基本污染。现在只能转向山地度假和乡村度假。另一方面，东南亚已经成为国人的度假地，且正在向全世界扩展。由此势必提出一个问题，配置国际资源，满足国民需求。
西伯利亚这样的地方，得天独厚，不过三小时就出国，不但感受壮丽风光，而且感受欧洲风情，有这样的好去处，何必还在国内拥挤？但是，中国旅游者的要求现在已经基本国际化了，俄罗斯的条件能否满足需要？与中国旅游发展过程相比，根本的区别在于，中国是在工业化过程中发展旅游，所以基础设施的制约严重，而俄罗斯是在工业化的基础之上发展旅游，基础设施体系完整，只是不完善。
表现出来，一是交通，机场多，航班少。但是形成了飞机、火车、直升飞机、汽车、游船组合的体系，形成观赏式交通，体验式交通，组合式交通。二是住宿，世界品牌性管理公司已经进入，民宿式的住宿设施普遍，且有特色，至少干净是可以保证的。居于中间的是传统的招待所疗养院方式，性价比超高。三是餐饮，食材新鲜，味道蛮好，服务到位，也偶尔有中餐，反倒不如俄餐好吃。四是娱乐，户外运动、滑雪、温泉是强项，文化表演丰富多彩。五是购物，多的东西是宝石、玉石，也有俄罗斯翡翠，此外就是套娃之类。但是工业品不行，还是傻大黑粗。感受最深的是国民素质，形成了基础服务，也是服务基础。室内一律不许吸烟，而且大家自觉遵守，大大超出预想。尤其是喝酒的人不多，如果不要酒，基本不准备就。一个嗜酒如命的民族，屡禁不止，怎么在十年之内全然翻转？回答，一是文明程度提高，二是注意养生，三是新人类反对酗酒。实际上是从农业社会到工业社会再到后工业化社会的阶段性转换。总体而言，风貌、风光与风情，构成了西伯利亚的差异性和吸引力。
放大来看，放远来看，配置国际资源，首先是周边，进一步则会扩展到全世界。欧洲成为主要的文化体验地，东南亚和其他地区的海滨成为主要的度假地，各国大城市成为都市旅游地，林林总总。这就需要主动研究配置方式，随着市场溢出，形成消费溢出，需要投资溢出，最后是效益溢出。日本当年的方式，首先唱高调，黑字还流，即外贸黑字通过旅游还回去，使国民出境旅游不仅成为政治工具，也成为经贸工具。但实质上却达到了利润回流，即日本人出国，投资商紧跟，主体消费形成内循环。今天，许多企业已经开始到海外投资旅游，但基本都是单打独斗，像没头苍蝇到处乱撞，成功率不高。需要顶层设计，需要投资引导，需要企业协同配合，才能下好这盘大棋，这是中国从旅游大国到旅游强国的必经之路。
——本文最早刊载于搜狐博客
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