旅游景区、景点应该成为满足游客旅游活动和旅游生活需求的主要消费场所，而其经济收入渠道相对而言是多种多样的。目前，不少景区认为门票收入是其收入来源的主渠道，所以紧紧抓住门票不放，没有从更多的方面考虑经济收入，广开收入来源特别是没有考虑旅游购物的收入，成为当前景区发展中的容易被忽视的问题。旅游者在旅游过程中，除了满足游览体验的主要目的之外，常常会产生其它的消费需求，其中购物需求应该视为旅游者的基本需求。旅游活动从本质上说，是一种体验型的活动，这种活动常常引发旅游者多种消费需求，这些消费需求引发旅游购物欲望，例如购买一些能够代表当地特色的产品，能够引发回忆的纪念性产品，能够满足旅游生活需要或旅游活动需要的商品等。但遗憾的是，不少景区缺少必要的购物场所和能够满足旅游消费欲望的商品，或者销售的商品缺少特色和针对性，没法激起旅游者的购买的欲望。
旅游购物消费是弹性很大的消费，应该成为景区、景点创收的重要渠道，所以景区、景点应该高度重视旅游购物，而不是将其视为可有可无的、无所谓的，是否能提供旅游者喜爱满意的商品，也是景区、景点品质的一种表现。有时候购物的失望会冲淡景区、景点其它方面的价值。当然研究旅游商品，特别是研究针对性强、纪念性强、适用性强、地域性强的旅游商品，并形成稳定的设计、生产、供应渠道，最好是具有专利性质的独家经营，并不是一件容易的事情，但却是我们努力的方向。在旅游商品经营当中，切记雷同化（某些生活用品除外），景区内外卖的商品都一样，则会失去在景区购物的意义。景区内的旅游购物（特别是旅游纪念品）还应该突出景区本身的特色，包括景观特色、文化特色、形象特色等。景区应该设计自己独有的、垄断的、专卖的旅游纪念品，充分利用当地的制作工艺（尤其是民间工艺），充分利用当地有特色的材质、充分利用当地文化中有影响、有趣味的事物，充分利用具有标志性的形象，通过创意、通过精细加工而形成自己的旅游纪念品。当然还要认真研究游客的需求心理、需求层次，以便找寻到对应的市场。
旅游商品的意义还在于旅游商品也是一种文化传播的载体，也是旅游景区、景点走向市场、拓延市场重要的媒介。不要单纯的把旅游商品看成是物化产品，而要为旅游商品注入文化的灵魂，使旅游商品更加鲜活、更具灵性。景区也可考虑地域文化传播，为地域扬名，销售地域产品，但地域范围不可无限扩大，无限扩大就失去了地域产品的概念。
——本文最早刊载于搜狐博客，2006-01-23
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